Une œuvre au-delà des limites du temps : dans la vidéo manifeste « The Shape of Life », la révolution culturelle de Serafino Consoli
Le film, qui sera bientôt présenté en compétition dans les festivals cinématographiques et du secteur, a été lancé en ligne sur les chaînes de la marque de haute joaillerie, connue pour son esprit innovant et ses brevets d’invention.
Un projet qui va au-delà du concept traditionnel de campagne pour incarner l’art dans son expression la plus profonde : une expérience sensorielle bâtie autour du concept de métaphore, provoquant des suggestions visuelles pour guider le spectateur dans un voyage émotionnel à la découverte du pouvoir du changement.
Grumello del Monte (BG), 5 mars 2024 – Une œuvre qui franchit les limites du temps en mettant au centre des thèmes et des valeurs intemporels comme la nature, la transformation et les relations humaines. Avec une approche hors du commun puisant dans l’art, la marque de bijoux Serafino Consoli déclenche une nouvelle révolution sur le marché de la joaillerie et dévoile « The Shape of Life », son manifeste qui interprète et exalte le patrimoine de valeurs et l’héritage de la marque. Une approche presque inédite en Italie, et surtout un choix décisif et ambitieux pour un fabricant de haute joaillerie qui a toujours eu une vision révolutionnaire.
Le film a été mis en ligne ces jours-ci sur les canaux officiels de la marque, connue dans le monde entier pour avoir inventé un brevet unique en son genre : une bague qui se transforme en bracelet.
« The Shape of Life » est bien plus qu’une simple campagne publicitaire, c’est un manifeste qui offre une expérience sensorielle articulée autour du concept de métaphore. Une vidéo qui, image après image, provoque des suggestions visuelles pour guider le spectateur dans un voyage émotionnel à la découverte du pouvoir du changement. Une capacité de transformation qui se reflète également dans le choix des lieux : le mont Rose pour les prises en extérieur, un lieu immaculé où la force imposante de la nature et des montagnes triomphe de l’homme, ainsi que le Cercle philologique de Milan, synonyme et référence culturelle du chef-lieu de la Lombardie.
Le choix de la protagoniste n’est pas du tout le fruit du hasard, mais le résultat d’une recherche et d’un souci du détail : c’est la danseuse et chorégraphe allemande Anne Jung, qui allie grâce, élégance et force, les éléments clés de la danse, unis à son passé de gymnaste qui l’a amenée à participer aux Jeux olympiques d’Atlanta en 1996. Loin des stéréotypes de la beauté contemporaine, Anne est une femme avec une expérience complète, multiforme, et surtout capable d’interpréter parfaitement dans la danse le mouvement, la transformation et l’innovation propres aux produits de Serafino Consoli.
« The Shape of Life » reflète le parcours évolutif de Serafino Consoli, le concept du pouvoir de transformation prenant vie et devenant palpable à travers les créations des collections Brevetto et Serafino. Des chefs-d’œuvre de la joaillerie Made in Italy, de véritables brevets d’invention capables d’évoluer, alliant tradition et innovation : un concept unique dans le secteur de la haute joaillerie. Grâce à ces innovations, Serafino Consoli concrétise son intuition artistique, en transformant des diamants et des pierres précieuses en bijoux au design simple mais sophistiqué, dotés d’une technologie géniale qui les rend extrêmement flexibles et capables de s’adapter à chaque taille, occasion et besoin. C’est le cas de la collection Serafino, avec des bagues qui se transforment en bracelets, permettant ainsi de porter le même bijou de deux façons différentes. Une œuvre de génie, un mélange de créativité, de technologie et d’artisanat joaillier, au centre d’une opération supplémentaire de Serafino Consoli réalisée entièrement en 3D.
« Avec « The Shape of Life » – déclare Ivan Consoli, directeur général de Serafino Consoli – nous avons voulu créer un produit de communication inédit et novateur. Pour sa production, nous avons fait appel à de jeunes professionnels qui ont apporté créativité et idées nouvelles pour sortir du cadre du spot classique. Ensemble, nous avons conçu ce projet, puis tourné et monté un véritable film manifeste qui, en quelques minutes et sans artifice, parle, interprète et transmet les concepts de nature, de relations humaines et de changement. Car la forme de la vie est changeante, à l’image de nos bagues, qui durent pour toujours en s’adaptant au temps qui passe. Pour nous, « The Shape of Life » ne se limite pas à une simple initiative de marketing classique. C’est un projet qui vise à nous accompagner et à nous représenter en tant qu’entreprise et en tant que personnes, car il explore et confronte la sensibilité et la beauté qui sont en chacun de nous. »
La vidéo manifeste sera présentée dans le cadre de concours et de festivals cinématographiques et du secteur, ce qui permettra de révéler le niveau artistique et créatif élevé du film réalisé par la maison de production et agence créative Jumpp. « The Shape of Life » a été écrit et réalisé par Nicola Martini, sous la direction créative exécutive de Giovanni Verdicchio. La direction photographique est signée Luca Costantini et la bande sonore Daniele De Virgilio.